고객, 고객에 대한 고객 대표는 서비스, 제품, 회사의 위치에 따라 형성됩니다. 회사의 포지셔닝은 성공적인 운영의 열쇠입니다. 결국 위치는 광고와 마케팅 모두에서 기업의 모든 사업 성공에 큰 영향을 미칩니다.
그래서 포지셔닝의 개념은 회사의 제안과 이미지를 개발하는 것을 목표로하는 행동을 포함합니다. 이 제품의 주요 목적은 제품의 소비자 마음에 우호적 인 상황,이 회사의 조건을 성취하는 것입니다.
회사 배치를위한 세 가지 기본 원칙이 있습니다.
- 한 방향으로 헌신하십시오.
- 일관성, 우선
- 오랫동안 한 자리에 헌신해야합니다.
위치 지정 방법
- 독특한 제안. 이 방법은 상품을 고유하게 만들 수있는 특별한 것을 발견 할 때까지 상품, 서비스의 모든 속성을 분석하는 것을 포함합니다. 분석이 실패하면, 눈치 채지 않은 강조 표시를 찾아 매개 변수에 맞게 조정해야합니다.
- 지독히 분석. 강점과 약점을 분석하고, 낮은 키와 강점에서 기회를 찾고 동시에 위협과 위협을 찾으려합니다.
- 적절한 방법. 경쟁 업체 목록을 만들고 제품과 경쟁 업체의 차이점을 찾으십시오.
- "레지스트리"의 방법. 광고 경쟁 메시지를 분석 할 필요가 있습니다.
위치 지정 방법
다음과 같은 방식으로 배치 할 수 있습니다.
- 특정 제품의 특성 및 소비자가이 제품 또는 서비스를 사용하여 얻게되는 이점.
- 이 제품의 주요 위치에 중점을 둡니다.
- 돈을 위해 가치.
- 제품의 사용, 잘 알려진 성격의 광고.
- 상품, 서비스의 특정 범주 내에서의 포지셔닝.
- 알려진 경쟁자의 기존 제품과 제품의 비교.
- 기호를 통해 소비자는 항상 특정 브랜드를 기억합니다.
- 제조 국가는 상품의 슬로건에 위치합니다.
전략적 포지셔닝은 경쟁에서의 입지를 강화하면서 시장에서의 회사의 성공에 영향을 미친다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이를 위해 회사는 회사의 잠재력을 평가하고 외부 환경을 신중하게 분석 할 필요가 있습니다. 경쟁 업체의 행동을 예측하여 기업의 기능을 사용하는 가장 효과적인 방법을 결정할 필요가 있습니다.
따라서 회사의 입지는 무엇보다도 리더십의 소양, 생각할 수있는 능력, 경쟁 회사의 행동을 예측하는 것에 달려 있습니다.