홍보 란 무엇이며 어떤 종류의 홍보가 있습니까?

현상으로서 PR은 상업적 목적을위한 용어로 등장한 잉글랜드에 기원을두고 있기 때문에 구매자의 관심을 제품에 집중시키기 위해 고안되었습니다. 단어 자체는 "홍보"를 의미하는 영어 단어 조합 홍보로 형성된 약어입니다.

홍보는 무엇을 의미합니까?

오랫동안 PR은 상업적 개념으로 만 사용되었습니다. 영국 사회 학자 S. 블랙은 중요한 삶의 문제에 대한 진실하고 완전한 정보를 바탕으로 상호 이해의 성취를 통해 사회의 조화에서 예술과 과학이 상호 작용하는 것으로 PR을 정의했습니다. 이 해석과 관련하여이 개념에 대한 또 다른 정의가 나중에 나왔다. 홍보 란 대중과의 관계이다. 그것은 나중에 대중 매체에 의해 채택되었다.

PR은 무엇입니까?

PR 서비스를 개발하고이 특유의 시장에서 제공하는 전문가는 PR이 필요한 이유와 PR이 무엇인지 명확히 알고 있습니다. 주요 목표는 성공적인 사업 진흥을위한 회사의 긍정적 인 이미지를 형성하는 것입니다. 이러한 기술은 직접적으로뿐만 아니라 "반대편에서"사용됩니다 : 그것은 모든 관련 회사를 수행 할 때 사용되는 홍보 유형에 따라 다르지만 결과는 예상되어야합니다. 구성 요소는 다음과 같습니다.

주제의 긍정적 인 평판 유지;
미디어 및 대상 고객과의 상호 작용을 통한 이미지 형성 :
다른 회사와의 경쟁에서 리더십을 키우는 여론 형성.

홍보와 광고 - 유사점과 차이점

philistine의 견해로, PR과 광고는 하나이며 동일합니다. 전문가들은 홍보와 광고가 서로를 구별 할 수 있도록 알아야 할 유사성과 차이점이 있다고 주장한다.

홍보 캠페인을 실시하는 것이 광고와 달리 항상 직접적으로 이루어지는 것은 아니며 상품이나 서비스를 즉각적으로 홍보하는 것과 관련이 있지만 회사 이미지를 강화하려는 목표를 추구합니다. 이는 지연된 광고 활동입니다.
광고는 독립적으로 사용할 수도 있고 홍보 회사의 중요한 부분이 될 수도 있습니다. 반대 옵션은 없습니다.
항상 유료 인 광고와 달리 PR은 보급 방법을 사용합니다. 언론 매체는이 과정에 관여하지만 언론에 관심이있는 사람으로부터 지불을받지 않습니다.
PR 관리자라고 불리는 홍보 관계자는 대량의 광고 시간을 구입하는 것을 환영하지 않으며 PR 기술은 자유로운 여론 형성을 위해 미디어와 상호 작용하는 것으로 믿고 있습니다.

PR의 유형

홍보는 목적, 임무 및 실행면에서 다각적이며 다양합니다. 홍보 캠페인을 효과적으로 수행하려면이 프로필의 전문가가 성공적으로 소유 한 홍보 및 홍보 규칙의 비밀을 알아야합니다. 현재 단계에서 "색 특성"이 사용되는 명확한 묘사를 위해 여러 유형이 공개됩니다.

검은 색;
흰색;
회색;
노란색;
녹색;
분홍색;
갈색;
사모 피아르;
바이러스 성 PR.

흑인 홍보

가정 수준에서의 흑인 홍보의 개념은 모든 사람에게 분명합니다. 우리가이 개념에 좀더 깊이 접근하면 시장에서의 치열한 경쟁을 반영하는 것이며, 그 목표는 시장에서 가장 수익성 높은 통합을 위해 경쟁 기업을 신뢰하지 못하게하는 것입니다. 검은 홍보 방법은 회사의 업무가 중요하지 않은 경우에 해결되며 고객을 잃을 수 있습니다.

흑인 홍보의 희생자는 확고한 평판을 가진 회사입니다. 사용 된 싸움 방법은 위험합니다. 흑인 홍보 전문가는 회사의 명성을 훼손 할 수있을뿐만 아니라 파멸 시키거나 파괴를 가져올 수도 있습니다. 이러한 실천은 사업 영역에서 광범위하게 확산되어 개인의 흑인 PR이 나타나기 시작했을뿐만 아니라 유료로 흑인 홍보 서비스를 제공하는 회사 전체도 나타납니다. 상대방의 신용을 약화시키고 타협 할 수있는 모든 "튀김"사실은 빛으로 추출됩니다.

개인 생활의 세부 사항;
젊은 실수;
경력 사다리의 홍보와 관련된 세부 사항

화이트 PR

PR 담당자와 대상 고객 간의 접촉 기회로 사용되는 백색 홍보는 크게 다릅니다. 이 경우 정보는 매우 긍정적이며 신뢰할 수있는 정보 만 공개됩니다. 백색 PR의 고전적인보기는 1964-65 년에 대량 생산에있는 포드 머스탱의 발사이다. 그런 다음 회사 홍보 담당자 인 D. Ford의 소유주는 잠재적 인 구매자를위한 일련의 정당을 마련했습니다. DJ가 신차에 대한 관심을 불러 일으킨 브랜드 인 새로운 머스탱을 구입했습니다.

그레이 PR

흑인과 백인의 요소를 통합 한 회색 PR은 진실 된 정보를 전파하는 방법으로 사용됩니다. 따라서 구체적인 사람이나 회사에 대한 언급은 항상 그런 것은 아닙니다. 회색 PR의 출현 이유는 다양한 삶의 문제에 대한 신뢰할 수있는 정보가 부족하기 때문입니다. 그 적용 목적은 다음과 같습니다 :

정의의 회복;
권리와 자유의 준수;
법을 위반하지 않고 경쟁자에게 해를 끼치십시오.

회색 PR의 예로서 인기있는 소매 체인 중 하나에 포함 된 상점 직원과 구매자의 충돌을 고려할 수 있습니다. 기분을 상하게 한 사람은 문제의 본질을 대중 매체의 대표에게 밝힙니다. 공개 절차는 고객의 권리 회복이라는 목표를 설정하는 동안 거래 네트워크의 명성을 손상시키는 새로운 정보 흐름을 야기합니다. 따라서 논쟁이 자연스럽게 일어날 수있는 경우 또는 사용자 정의 캐릭터를 가질 수있는 경우 충돌이 발생할 수 있습니다.

이런 종류의 홍보는 쇼 비즈니스 대표자가 경쟁 업체의 신용을 훼손하거나 일시적으로 또는 완전히 제거하기 위해 자주 사용됩니다. 그 적용의 생생한 예는 최근 Alla Pugacheva와 Sofia Rotaru 사이의 갈등에 대한 광범위한 보도입니다. Pugacheva의 이름은 또한 재능있는 가수 Olga Kormuhina, Anastasia 및 Katya Semenova의 경쟁을 제거한다는 사실과 관련이 있습니다.

브라운 PR

브라운 홍보는 파시스트와 신 파시스트 이데올로기 선전과 관련이있다. 갈색 PR은 파시즘과 오판주의 선전의 요소라고 믿어진다. 그러나 이러한 PR의 정의는 극단적입니다. 마케팅 담당자는 광고 제품을 군대의 방향에 부분적으로 사용할 수 있다고 생각합니다. 이를 위해서는 군인 형태, 군사 훈련의 간부, 군대 명령 등을 사용하십시오.

옐로우 PR

잘 알려진 "노란 언론"은 특정 인물에게 관심을 끌기 위해 스캔들에 관한 이야기를 전문적으로 다루고 있습니다. 옐로우 홍보는 발명 된 정보 또는 위조 된 정보가 유효한 것으로 주어지면 사실을 저글링하는 방법의 복합체입니다. 이 경우 소규모 에피소드가 소문과 험담이되어 중요하고 심각한 것으로 나타날 수 있습니다. 정치 엘리트와 쇼 비즈니스의 대표자 모임에서 분명한 부도덕 한 방법을 고려할 때, 그는 항상 요구됩니다. 황색 감각의 홍보는 다양한 기법을 사용합니다.

시끄러운 스캔들;
친밀한 삶의 사실들;
영적 및 도덕적 가치에 대한 분노;
터무니없는 사진 및 비디오 이미지를 보여줍니다.

녹색 홍보

친환경 PR은 자연의 친환경 제품 및 제품 사용을 장려하는 조직에서 채택한 것으로, 삶의 색깔입니다. 여기에서 그것은 건강한 생활 양식, 환경 보전의 녹색 효과적인 홍보 홍보로 간주 될 수 있습니다. 친환경 광고가 사회적 광고라는 것을 예로들 수 있습니다.

핑크 PR

이 종류는 사실에 대해 원하는 것이 무엇인지 밝히려는 것이지 사실의 거짓말이나 저글링이 아니라 회사 활동의 긍정적 인 면만 밝히는 것입니다. 그 이미지는 발명 된 역사에 의해 형성되며, 단계별로 성공은 고객의 행복을 돌 보았다. 제안 된 여행 일정에 대한 광고는 분홍색 홍보의 좋은 예입니다. 광고 소책자, 비디오, 배너에서 야자수, 바다, 태양, 모래 등 이국적 국가의 그림을 배경으로 행복한 사람들을 볼 수 있습니다. 분홍색 홍보는 속임수가 아니라 불일치로 만들어집니다.

사모 피아

자신의 존엄성과 업적을 가장 유리한 방향으로 제시 할 수있는 능력을 자기 홍보 또는 자기 불법이라고합니다. samopiar가 무엇을 의미 하는지를 이해하기 위해, 그것의 기본 기술을 고려할 수 있습니다 :

TV 스크린과 방송에서 잦은 출현.
삶이나 회고록의 화제에 관한 서적을 쓴다.
대중과의 회의, 시민들의 다양한 관심사에 대한 논의;
자선 행사 개최
스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트 참여;
사진과 비디오는 "누드"스타일입니다.

바이러스 성 홍보

바이러스 성 PR에 관해서는, 그것은 인터넷에 널리 사용되고 관련되거나 재미있는 정보를 공유해야하는 사람들의 필요에 기반합니다. 약 10 년 전에 활발히 발전하기 시작했다고 믿어 지지만, 인생에서 오랫동안 "입소문"이라는 이름으로 사용되었습니다. 사실 오늘날의 역량은 크게 확장되었으며 사용하는 커뮤니티에 알리기 위해 :

재미있는 비디오 및 사진;
특이한 의견;
인터넷 및 SMS 메일 링;
플래시 게임;
짧은 정보 메시지.

주요 이점은 다음과 같습니다.

작은 경제적 비용;
여론 형성에 대한 간접적 인 영향;
입법 금지의 부재;
사용 기간.

경제 발전과 사업 기회 확대로 혁신적인 PR 기술이 생겨 났으며 그 중 PR 회사를 보유하는 프레젠테이션 및 기타 방법으로 중요한 위치를 차지했습니다. 세부 사항이 다른 다양한 PR에는 공통의 목표와 목적이 있으며 홍보와 기능이 무엇인지 이해할 수 있도록 공식화됩니다.

홍보는 여론에 영향을 미치며 특정 브랜드의 홍보 가치를 가져옵니다.
미디어를 통해 직간접 적으로 당국에 압력을 행사할 수있다.
파트너의 관점에서 회사의 신뢰성과 신뢰 수준을 높입니다.
직원들의 관점에서 회사의 등급을 높입니다.
더 높은 이익에 기여합니다.